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15.04.2010 |
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Seite 1 von 6 Mit einem überzeugendem Votum
haben die Leser von Convenience
Shop auch in diesem Jahr wieder
ihre Favoriten zu Shop Tops-Siegern
gewählt. Das Ergebnis innerhalb von
17 Warengruppen ist umso bemerkswerter,
weil die Shop-Betreiber
gleichzeitig betonen, wie wichtig die
Newcomer für ihr Geschäft sind.
Text: Martin Heiermann
Die Bedeutung neuer Produkte in
den Convenience-Stores steigt.
Das zeigt nicht nur die rege Teilnahme
der von diesem Magazin
befragten Convenience-Händler
bei der Wahl der diesjährigen
Shop Tops-Sieger. Die gleichzeitig
durchgeführte Umfrage weist darüber hinaus
eindeutig in diese Richtung. Beispielhaft
dafür ein Ergebnis: Nur noch gut 8
Prozent der Shop-Betreiber, die sich an der
Befragung beteiligten, sind der Meinung,
dass sich ihre Kunden nicht gezielt oder
überhaupt nicht für neue Produkte interessieren.
Im vergangenen Jahren gaben
diese Antwort noch mehr als 11 Prozent.
Das sich ihre Kunden zumindest teilweise
für die unterschiedlichsten Neuheiten in
den C-Stores interessieren, diese Erfahrung
haben rund 57 Prozent der Betreiber
gemacht. Die restlichen gut 35 Prozent gehen
sogar von einer großen, kontinuierlich
anhaltenden Nachfrage nach den neuesten
Innovationen aus.
Dass man mit neuen Produkten einiges
im Markt bewegen kann, ist auf Seiten der
Hersteller seit langem unbestritten. Entsprechend
sind unter den Shop Tops regelmäßig
die großen multinationalen Marken,
aber auch die nationalen und einige
regionale vertreten. Damit beweist die Industrie
erneut ihre Innovationskraft: So ist es auch in diesem Jahr. Red Bull, Haribo
oder Nescafé sind genauso wie Wrigley,
Jim Beam oder Marlboro – wie schon des
öfteren – auch 2010 wieder unter den Siegern
zu finden.
Doch nicht nur diese Markennamen
bezeugen das plausible Ergebnis im aktuellen
Shop Tops-Newcomer-Ranking.
Auch das beachtenswerte Gesamtbild
der Befragung und die differenzierte Urteilskraft
der Befragten zeigen, dass die
Händler sich intensiv mit der
Thematik auseinandersetzen.
Sie halten die Newcomer „meist
für echte Neuheiten“ (17 Prozent),
die „gut für den Umsatz
sind“ (43,5 Prozent) und auch zu
„mehr Kundenakzeptanz und
Profil“ (12,1 Prozent) führen.
Für den Shop bringen sie ein
„gutes Image“ (27,3 Prozent) und einen
„steigenden Ertrag“ (13 Prozent). Dem
gegenüber sind die Skeptiker in der Minderheit,
aber dennoch nicht zu übersehen.
Sie betonen, dass die Innovationen
meist nicht lange im Sortiment bleiben,
andere Artikel verdrängen oder
schlicht überflüssig seien.
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